Marke formen [Bd. 4]

Vorwort

Kapitel 1: Mehr als nur ein Logo - Was Branding wirklich ist (und was nicht)

• Mythos 1: „Mein Logo ist meine Marke“
• Mythos 2: „Branding ist nur etwas für große Konzerne“
• Die Wahrheit: Deine Marke ist das Bauchgefühl deiner Kunden
• Die drei Säulen einer starken Marke: Vertrauen, Wiedererkennung, Loyalität

Kapitel 2: Kenne dein Spielfeld:  Zielgruppen-Analyse und  Positionierung

• Warum du nicht für jeden da sein kannst (und solltest)
• Erschaffe deinen Kunden-Avatar
• Die Kunst, die Konkurrenz zu analysieren

Kapitel 3: Das Fundament deiner Marke - Deine „Warum“-Frage

• Finde deine Mission – Was tust du wirklich?
• Definiere deine Vision – Wo willst du hin?
• Lege deine Werte fest – Wofür stehst du?

Kapitel 4: Deine Markenpersönlichkeit - Wer wärst du, wenn deine Marke ein Mensch wäre?

• Die Macht der Archetypen: Finde den Charakter deiner Marke
• Von der Persönlichkeit zur Tonalität: Wie spricht deine Marke?

Kapitel 5: Das visuelle Herzstück - Dein Design, das im Kopf bleibt

• Die Psychologie der Farben: Mehr als nur bunte Bilder
• Die Wahl der richtigen Schrift: Wie deine Typografie wirkt
• Dein Logo: Das Aushängeschild mit Wieder- erkennungswert
• Die Bildsprache: Ein Bild sagt mehr als tausend Produkteigenschaften
• Das perfekte Design-Briefing für dein Logo

Kapitel 6: Die Stimme deiner Marke - Wie du mit Worten eine Verbindung schaffst

• Storytelling: Die Superkraft für deinen Onlineshop
• Produktbeschreibungen, die Emotionen wecken
• Entwickle deine Content-Themenwelten

Kapitel 7: Das Markenerlebnis - Wo deine Kunden dir begegnen

• Dein Onlineshop: Der digitale Flagship-Store deiner Marke
• Das Unboxing-Erlebnis: Vom Paketboten zur Glücksfee
• Social Media: Sei kein Marktschreier, sei ein Gesprächspartner
• E-Mail-Marketing: Baue Beziehungen im Posteingang auf
• Kundenservice: Mache aus Problemen unvergessliche Markenerlebnisse

Kapitel 8: Die Marke in Aktion: Dein Marketing auf Markenkurs bringen

• Branding & SEO: Mehr als nur Keywords
• Branding & Social Media Ads: Anzeigen, die nicht nerven, sondern anziehen
• Branding & Kooperationen: Wähle Partner, die zu dir passen

Kapitel 9: Von Kunden zu Fans - Wie du eine treue Community aufbaust

• Strategien, um eine echte Community zu fördern
• Nutzergenerierte Inhalte (UGC): Deine Kunden als beste Werbebotschafter
• Loyalitätsprogramme, die sich nicht wie schnöde Rabatte anfühlen

Kapitel 10: Erfolg, der sich fühlen (und messen) lässt: Branding-KPIs

• Warum „Bauchgefühl“ allein nicht reicht
• Weiche Faktoren: Qualitative Signale für eine starke Marke

Kapitel 11: Drei Unternehmensgeschichten – Aus Bauchgefühl wurde eine Bewegung 

• Ankerkraut – Wie eine Prise Persönlichkeit ein ganzes Genre aufmischte
• Kapten & Son – Wie aus einer Uhr ein globales Lebensgefühl wurde
• Mymuesli – Wie Personalisierung zum Markenkern wurde

Schlusswort & Ausblick: Deine Marke ist eine Reise, kein Ziel 82

Mathias Beckmann ist geprüfter Marketing-Betriebswirt und Marketingleiter in einem E-Commerce-Unternehmen. Schon mit 18 Jahren gründete er sein erstes digitales Geschäftsmodell – der Startpunkt einer Leidenschaft für unternehmerisches Denken und wirksames Marketing. Seither hat er tiefe Einblicke in verschiedenste Unternehmensprozesse gesammelt: von der Produktentwicklung bis hin zur Kundenbindung.

Sein besonderes Augenmerk gilt kleinen und jungen Onlineshops. Er versteht die Herausforderungen, vor denen Shop-Verantwortliche stehen, und hat es sich zur Aufgabe gemacht, genau hier anzusetzen: mit einem praxisnahen Blick, strategischem Know-how und dem Ziel, nachhaltigen Erfolg zu ermöglichen.

Was ihn auszeichnet, ist der Anspruch, Marketing nicht nur kreativ, sondern vor allem lösungsorientiert und verständlich zu denken – immer mit Fokus auf den Kunden und den unternehmerischen Mehrwert.

Für wen ist dieses E-Book geeignet?

Das E-Book richtet sich speziell an Inhaber von kleinen und jungen Onlineshops, Gründer und alle, die mit viel Herzblut ein E-Commerce-Business betreiben. Es ist ideal, wenn du aus dem reinen Produktverkauf ausbrechen und eine nachhaltige, loyale Kundenbasis aufbauen möchtest.

Benötige ich Vorkenntnisse in Marketing oder Design?

Nein, du benötigst kein spezielles Vorwissen. Das Buch ist als praxiserprobter Leitfaden und Schritt-für-Schritt-Anleitung konzipiert, der dich an die Hand nimmt. Jedes Kapitel enthält konkrete Aufgaben und Checklisten, die dir bei der direkten Umsetzung helfen.

Was ist der Unterschied zu anderen Marketing-Büchern?

Während viele Bücher sich auf kurzfristige Marketing-Hacks konzentrieren, fokussiert sich das Buch auf das strategische Fundament. Es zeigt dir, wie du durch den Aufbau einer authentischen Marke dem Preiskampf entkommst und eine emotionale, langfristige Beziehung zu deinen Kunden aufbaust. Der Fokus liegt auf nachhaltigem Erfolg statt schnellen Klicks.

Was habe ich nach der Lektüre des Buches konkret in der Hand?

Am Ende des Buches hast du nicht nur das Wissen, was eine starke Marke ausmacht, sondern einen klaren Fahrplan für deinen eigenen Shop. Du hast dein Markenfundament (Mission, Vision, Werte) , deine Markenpersönlichkeit und -stimme , ein klares Konzept für dein visuelles Design und umsetzbare Strategien für Marketing und Community-Aufbau.